宜家的線上快閃、綾致的多組合玩法...隨著時(shí)尚品牌們紛紛搶灘小程序，玩出許多新花樣，小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度“熱詞”。為幫助品牌更好玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，微信團(tuán)隊(duì)圍繞用戶(hù)增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)、數(shù)字資產(chǎn)增長(zhǎng)及商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新等方面，首次為品牌帶來(lái)了品牌小程序的12大生意場(chǎng)景介紹，帶來(lái)了整合微信公眾號(hào)、微信搜索、微信支付、企業(yè)微信及微信廣告的生態(tài)一站式玩法。

　　微信團(tuán)隊(duì)還透露，小程序行業(yè)助手即將上線。這個(gè)功能的上線，將幫助品牌主更好地診斷和管理小程序。

　　購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%，小程序受營(yíng)銷(xiāo)圈追捧

　　在剛剛過(guò)去的11.11中，各個(gè)品牌推陳出新，借小程序東風(fēng)斬獲亮眼業(yè)績(jī)，為硝煙彌漫的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役畫(huà)上點(diǎn)睛之筆。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，今年11月2日至11日，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序DAU增長(zhǎng)七倍，交易金額增長(zhǎng)22倍。小程序12大玩法早已孕育其中。

　　“電商”首當(dāng)其沖，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的營(yíng)銷(xiāo)陣地。“會(huì)員”運(yùn)營(yíng)助力品牌提供差異化專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%。“新品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等措施，使得品牌能從內(nèi)容引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，高效引流。而直播、賽事、邊看變買(mǎi)等“視頻”玩法，結(jié)合“游戲互動(dòng)”，極大增加了消費(fèi)者的參與感。

　　小程序不是線上專(zhuān)屬，品牌在線下開(kāi)拓了多樣化場(chǎng)景。“活動(dòng)預(yù)約”將線上用戶(hù)引流到線下門(mén)店，“室內(nèi)導(dǎo)航”則為到店的用戶(hù)提供了更加便利的店內(nèi)體驗(yàn)。“智慧門(mén)店”“掃碼購(gòu)”明顯提升線下門(mén)店效率，“導(dǎo)購(gòu)O2O”1V1離店?duì)I銷(xiāo)，讓銷(xiāo)售量繼續(xù)提升5%。

　　圍繞小程序，組合應(yīng)用微信多種產(chǎn)品能力，更可得到額外的加成效果。比如企業(yè)微信與微信互通內(nèi)測(cè)功能，讓品牌門(mén)店導(dǎo)購(gòu)可以更好地以官方身份觸達(dá)微信端顧客;借助社交廣告多元的廣告位和樣式，品牌可以結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在顧客，為小程序?yàn)樯庖鳎L(zhǎng)效地實(shí)現(xiàn)品牌的傳播與效果的轉(zhuǎn)化。

　　時(shí)尚大牌親身演繹微信生態(tài)如何“盤(pán)活”品牌經(jīng)營(yíng)

　　小程序在逐步向市場(chǎng)釋放其能力，小程序生態(tài)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的‘新熱詞’”，微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理胡仁杰表示，“通過(guò)小程序連接微信生態(tài)，為時(shí)尚零售品牌提供了一個(gè)跳出傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的跳板。”

　　除了為品牌增值，“盤(pán)活”生意是品牌關(guān)心的重點(diǎn)。綾致、宜家等時(shí)尚相關(guān)的標(biāo)桿案例帶來(lái)了他們自己的觀點(diǎn)與玩法演繹。

　　16%銷(xiāo)售增量來(lái)自閉店時(shí)間——綾致成為小程序多組合玩法標(biāo)桿，通過(guò)打造WeMall，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道流量變現(xiàn)。WeMall創(chuàng)新的導(dǎo)購(gòu)功能，讓綾致集團(tuán)35000多名導(dǎo)購(gòu)人員的效能延伸。導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)WeMall，可以不受時(shí)間地點(diǎn)限制的對(duì)離店顧客進(jìn)行1對(duì)1、1對(duì)N的再運(yùn)營(yíng)。整體來(lái)看，其中有85%的銷(xiāo)售來(lái)自導(dǎo)購(gòu)的朋友圈推廣，16%的銷(xiāo)售來(lái)自跨地區(qū)購(gòu)買(mǎi)，16%的銷(xiāo)售來(lái)自閉店時(shí)間，極大地突破了物理空間與營(yíng)業(yè)時(shí)間的制約與束縛。

　　43%新增訂單來(lái)自沒(méi)有門(mén)店的城市——宜家是小程序快閃店先行者，“IKEA宜家家居快閃店”滲透了沒(méi)有宜家商場(chǎng)的市場(chǎng)。“IKEA宜家家居快閃店”小程序結(jié)合微信支付、微信電子發(fā)票等，整合線下服務(wù)，為用戶(hù)提供完整的品牌服務(wù)體驗(yàn)，形成品牌增值。宜家小程序快閃店小程序推出首日即收獲近3000訂單，其中43%的訂單來(lái)自沒(méi)有宜家商場(chǎng)的城市。

　　微信團(tuán)隊(duì)表示，為更好地服務(wù)品牌，小程序行業(yè)助手即將上線。通過(guò)小程序行業(yè)助手，商家能從各個(gè)方位診斷、管理和優(yōu)化小程序。未來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)還將持續(xù)通過(guò)微信生態(tài)能力，幫助時(shí)尚品牌創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)模式，讓品牌在用戶(hù)、營(yíng)收、數(shù)據(jù)資產(chǎn)等方面實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，做好品牌的“生意助手”，為時(shí)尚零售品牌的經(jīng)營(yíng)“添磚加瓦”。

　　宜家的線上快閃、綾致的多組合玩法...隨著時(shí)尚品牌們紛紛搶灘小程序，玩出許多新花樣，小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度“熱詞”。為幫助品牌更好玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，微信團(tuán)隊(duì)圍繞用戶(hù)增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)、數(shù)字資產(chǎn)增長(zhǎng)及商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新等方面，首次為品牌帶來(lái)了品牌小程序的12大生意場(chǎng)景介紹，帶來(lái)了整合微信公眾號(hào)、微信搜索、微信支付、企業(yè)微信及微信廣告的生態(tài)一站式玩法。

　　微信團(tuán)隊(duì)還透露，小程序行業(yè)助手即將上線。這個(gè)功能的上線，將幫助品牌主更好地診斷和管理小程序。

　　購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%，小程序受營(yíng)銷(xiāo)圈追捧

 

　　在剛剛過(guò)去的11.11中，各個(gè)品牌推陳出新，借小程序東風(fēng)斬獲亮眼業(yè)績(jī)，為硝煙彌漫的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役畫(huà)上點(diǎn)睛之筆。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，今年11月2日至11日，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序DAU增長(zhǎng)七倍，交易金額增長(zhǎng)22倍。小程序12大玩法早已孕育其中。

　　“電商”首當(dāng)其沖，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的營(yíng)銷(xiāo)陣地。“會(huì)員”運(yùn)營(yíng)助力品牌提供差異化專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%。“新品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等措施，使得品牌能從內(nèi)容引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，高效引流。而直播、賽事、邊看變買(mǎi)等“視頻”玩法，結(jié)合“游戲互動(dòng)”，極大增加了消費(fèi)者的參與感。

　　小程序不是線上專(zhuān)屬，品牌在線下開(kāi)拓了多樣化場(chǎng)景。“活動(dòng)預(yù)約”將線上用戶(hù)引流到線下門(mén)店，“室內(nèi)導(dǎo)航”則為到店的用戶(hù)提供了更加便利的店內(nèi)體驗(yàn)。“智慧門(mén)店”“掃碼購(gòu)”明顯提升線下門(mén)店效率，“導(dǎo)購(gòu)O2O”1V1離店?duì)I銷(xiāo)，讓銷(xiāo)售量繼續(xù)提升5%。

　　圍繞小程序，組合應(yīng)用微信多種產(chǎn)品能力，更可得到額外的加成效果。比如企業(yè)微信與微信互通內(nèi)測(cè)功能，讓品牌門(mén)店導(dǎo)購(gòu)可以更好地以官方身份觸達(dá)微信端顧客;借助社交廣告多元的廣告位和樣式，品牌可以結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在顧客，為小程序?yàn)樯庖鳎L(zhǎng)效地實(shí)現(xiàn)品牌的傳播與效果的轉(zhuǎn)化。

　　時(shí)尚大牌親身演繹微信生態(tài)如何“盤(pán)活”品牌經(jīng)營(yíng)

　　小程序在逐步向市場(chǎng)釋放其能力，小程序生態(tài)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的‘新熱詞’”，微信開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理胡仁杰表示，“通過(guò)小程序連接微信生態(tài)，為時(shí)尚零售品牌提供了一個(gè)跳出傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的跳板。”

　　除了為品牌增值，“盤(pán)活”生意是品牌關(guān)心的重點(diǎn)。綾致、宜家等時(shí)尚相關(guān)的標(biāo)桿案例帶來(lái)了他們自己的觀點(diǎn)與玩法演繹。

　　16%銷(xiāo)售增量來(lái)自閉店時(shí)間——綾致成為小程序多組合玩法標(biāo)桿，通過(guò)打造WeMall，實(shí)現(xiàn)線上線下多渠道流量變現(xiàn)。WeMall創(chuàng)新的導(dǎo)購(gòu)功能，讓綾致集團(tuán)35000多名導(dǎo)購(gòu)人員的效能延伸。導(dǎo)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)WeMall，可以不受時(shí)間地點(diǎn)限制的對(duì)離店顧客進(jìn)行1對(duì)1、1對(duì)N的再運(yùn)營(yíng)。整體來(lái)看，其中有85%的銷(xiāo)售來(lái)自導(dǎo)購(gòu)的朋友圈推廣，16%的銷(xiāo)售來(lái)自跨地區(qū)購(gòu)買(mǎi)，16%的銷(xiāo)售來(lái)自閉店時(shí)間，極大地突破了物理空間與營(yíng)業(yè)時(shí)間的制約與束縛。

　　43%新增訂單來(lái)自沒(méi)有門(mén)店的城市——宜家是小程序快閃店先行者，“IKEA宜家家居快閃店”滲透了沒(méi)有宜家商場(chǎng)的市場(chǎng)。“IKEA宜家家居快閃店”小程序結(jié)合微信支付、微信電子發(fā)票等，整合線下服務(wù)，為用戶(hù)提供完整的品牌服務(wù)體驗(yàn)，形成品牌增值。宜家小程序快閃店小程序推出首日即收獲近3000訂單，其中43%的訂單來(lái)自沒(méi)有宜家商場(chǎng)的城市。

　　微信團(tuán)隊(duì)表示，為更好地服務(wù)品牌，小程序行業(yè)助手即將上線。通過(guò)小程序行業(yè)助手，商家能從各個(gè)方位診斷、管理和優(yōu)化小程序。未來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)還將持續(xù)通過(guò)微信生態(tài)能力，幫助時(shí)尚品牌創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)模式，讓品牌在用戶(hù)、營(yíng)收、數(shù)據(jù)資產(chǎn)等方面實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，做好品牌的“生意助手”，為時(shí)尚零售品牌的經(jīng)營(yíng)“添磚加瓦”。
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