10 月 5 日，有些商業(yè)決策實施伊始就會被視為明智之舉，而其他決策可能需要更多時間來驗證。谷歌的 Pixel 智能手機實驗仍然沒有定論，該實驗最初是為了為安卓軟件創(chuàng)造英雄硬件，但顯然沒有產(chǎn)生谷歌預(yù)期的銷售或影響，部分原因是蘋果旗艦 iPhone 和接近旗艦機型投下了長期陰影。不久前，谷歌改變了戰(zhàn)略，將 Pixel 重新定位為中端 5G 設(shè)備，似乎是為了追求更大的主流成功。

　　現(xiàn)在還不確定谷歌的選擇最終會被證明是明智的還是魯莽的，但該公司確實制定了新的戰(zhàn)略，并看到了它的發(fā)展方向，這一點值得稱贊。盡管 2020 年充滿了挑戰(zhàn)，但今年似乎是既要關(guān)注平價手機，又要讓價格物有所值的一年。這正是谷歌在新款 Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 手機上嘗試的，這兩款手機直指蘋果 iPhone 12 的要害。

　　如果蘋果認為它可能會在沒有潛在重大挑戰(zhàn)者緊隨其后的情況下推出 iPhone 12 系列，那么谷歌將以數(shù)百美元的價格向人們提供 5G 安卓設(shè)備，給與其迎頭痛擊。對于計劃購買多臺設(shè)備的企業(yè)來說，算術(shù)將很簡單：谷歌的 5G Pixels 售價將比蘋果 5G 入門級 iPhone 預(yù)期價格低 150 至 300 美元，在企業(yè)大批量采購設(shè)備的情況下，這種節(jié)省會成倍增加。

　　Pixel 4a 5G 是售價 499 美元的 5G 手機，采用 6.2 英寸 OLED 屏幕和 6GB 的 RAM，封裝在塑料機身中，沒有防水功能。入門款包括 sub-6GHz 5G 支持，并與全球目前大多數(shù) 5G 網(wǎng)絡(luò)兼容，而支持毫米波 5G 的 Verizon 專用版本售價為 599 美元。Pixel 5 是一款售價 699 美元的 5G 手機，配備 6 英寸 OLED 屏幕、8GB RAM 和防水鋁制機身。所有美國版本的 Pixel 5 都有毫米波和 sub-6GHz 5G 功能，而非美國版本只支持 sub-6GHz 5G 網(wǎng)絡(luò)。

　　因此，谷歌的推銷很簡單：你可以在 499 美元、599 美元和 699 美元的 5G Pixel 手機之間選擇。所有新款手機都配備了 128GB 的存儲空間，售價 699 美元的 Pixel 5 是這一系列中的佼佼者。與此同時，蘋果距離發(fā)布首批 5G iPhone 只有幾周的時間了，預(yù)計 5G iPhone 的底價將為 649 美元、749 美元、999 美元和 1099 美元，然后才會增加可以說是必要的內(nèi)存升級。最實惠的新款 iPhone 可能會被命名為 iPhone12 mini，采用 5.4 英寸屏幕，只有 64GB 的存儲空間。果粉至少需要花 749 美元買全新 iPhone，才能獲得 Pixel 4a 大小的屏幕，而按照這個價格，你甚至無法享受與 Pixel 相當(dāng)?shù)拇鎯臻g。

　　如果上述細節(jié)都很重要，這看起來就不像是一場公平的較量。谷歌正在以蘋果無法比擬的價格交付 5G 手機，而此時每一美元對數(shù)百萬潛在客戶來說都很重要。如果所有人都相信谷歌，考慮到積極定價對消費電子產(chǎn)品的重要性，售價 349 美元的 Pixel 4a 4G 已經(jīng)超過了該公司之前更昂貴的 Pixel 4 旗艦機型，盡管零部件規(guī)格較低。如果超值銷售這一趨勢保持下去，新的 Pixel 可能會迎來很棒的假日購物季。

　　但與大多數(shù)戰(zhàn)略一樣，谷歌選擇把重點放在中檔部分，而高檔機型沒有真正的“英雄”模式，這也帶來了幾個嚴重的風(fēng)險。首先，許多公司都在生產(chǎn)中檔 5G 安卓手機。無論你尋找的是什么規(guī)格，非高端智能手機市場顯然競爭激烈，有大量的選擇。其次，從“英雄”手機到“每個人”手機的轉(zhuǎn)變使谷歌處于一個挑戰(zhàn)的位置，因為可以兜售的優(yōu)秀硬件功能更少了。與去年的 Pixel 4 相比，新機型缺少 Soli 雷達、Pixel NeualCore AI 處理器和長焦相機等幾個功能。

　　第三個風(fēng)險可能是最大的。谷歌沒有像去年那樣使用高通最新的旗艦產(chǎn)品驍龍 8 系列處理器，而是將整個 2020 年的 Pixel 陣容中采用中檔驍龍 7 系列處理器，Pixel 4a 5G 和 Pixel 5 使用驍龍 765 G。雖然按照高通的標(biāo)準(zhǔn)，這確實是個中上檔產(chǎn)品，但從 8 系列降級為 7 系列并不是那種會激勵 Pixel 4 用戶升級到 Pixel 5 的芯片選擇。

　　實質(zhì)上，當(dāng)處理器技術(shù)向前發(fā)展時，Pixel 家族正在橫向移動。谷歌不會以 765G 贏得任何人工智能(AI)性能獎勵，與蘋果 iPhone 12 綁定的 A14 仿生芯片承諾的 11 萬億次(TOPS)操作相比，765G 承諾的僅為 5.5 萬億次。在其他條件相同的情況下，這將降低 50% 的性能，這是一個巨大的 AI 赤字。盡管 A14 仿生的完整基準(zhǔn)還沒有出來，但幾乎可以肯定的是，它將在 CPU 和 GPU 性能上擊敗高通最新的驍龍 865，這將使較老的 765G 更加相形見絀。

　　與谷歌不同，蘋果可能會在 iPhone 12 中搭載最新的處理器，而不是已有一年歷史的中端選項。結(jié)果將是，就像 iPhone SE 與 Pixel 4a 的比較一樣，iPhone 12 mini 將比 Pixel 4a 5G 更貴、屏幕更小，但運行要求苛刻的應(yīng)用程序和游戲的速度要快得多。面向未來是有價值的，特別是現(xiàn)在人們平均使用手機三年的情況下。毫無疑問，蘋果將至少在與谷歌一樣長的時間內(nèi)繼續(xù)支持 iPhone 發(fā)布新的 iOS。

　　只有時間才能證明谷歌將其新的 Pixel 手機瞄準(zhǔn)蘋果的弱點是否明智，而不是瞄準(zhǔn)它的頭部或手臂，但無論結(jié)果如何，明年這都將是一場值得關(guān)注的有趣戰(zhàn)斗。與 iOS 相比，安卓最大的優(yōu)勢在于，公司以不同的價格提供了大量的設(shè)備，包括那些提供比 iPhone 更好的硬件，同時又削弱了蘋果臭名昭著的巨大利潤率的設(shè)備，即使它們的銷量沒有達到 iPhone 的水平。今年的 Pixel 手機肯定不會是唯一的中端性能安卓設(shè)備，但它們可能會幫助 5G 進入蘋果在 2020 年還沒有準(zhǔn)備好服務(wù)的人群，這本身就可能是它們存在的一個很好的理由。

　　Pixel 注定要進入“谷歌墓地”?

　　然而，谷歌的核心仍是一家收集、解釋和顯示信息的軟件公司。它的搜索引擎之所以成功，是因為谷歌有能力分析網(wǎng)頁，理解輸入搜索欄的文本，并找到與該查詢最匹配的頁面。它的其他主要成功，如 YouTube 推薦算法和其廣告網(wǎng)絡(luò)，都依賴于同樣的企業(yè)能力。它的安卓智能手機軟件使其能夠在前排訪問用戶信息，并確保蘋果不會占領(lǐng)整個智能手機市場并切斷這些數(shù)據(jù)。

　　隨著谷歌變得更大、更有利可圖，它創(chuàng)造的大量收入被投入到獨立于其核心業(yè)務(wù)的未來項目中，包括無人駕駛汽車、互聯(lián)網(wǎng)氣球和治愈衰老詛咒等。然而，最近幾年，該公司的目標(biāo)縮小了。五年前，谷歌在名為 Alphabet 的企業(yè)集團結(jié)構(gòu)下將其許多“登月”計劃剝離為獨立公司，并淘汰了多個成本更高、更具挑戰(zhàn)性的項目。

　　然而，谷歌仍然有一個“登月”計劃，即該公司的電子硬件部門，這是該公司在自己的游戲中挑戰(zhàn)蘋果的大膽嘗試。2016 年，谷歌發(fā)布了第一款智能手機 Pixel 和 Google Home 智能音箱。次年，該公司斥資 11 億美元收購了 HTC 的部分智能手機業(yè)務(wù)，此后又將其家用電子產(chǎn)品組合重新命名為 Nest 品牌。Nest 是該公司在 2014 年收購的智能溫控器公司。

　　從那時起，這個部門就始終是一個令人好奇的焦點。谷歌的硬件并不是個賺錢的大公司，至少與該公司從在線廣告中獲得收益相比是這樣。谷歌開發(fā)的安卓操作系統(tǒng)已經(jīng)讓該公司在移動市場占據(jù)了重要地位，使其搜索引擎、Gmail 應(yīng)用程序和 Chrome 瀏覽器處于數(shù)億部智能手機運行方式的核心。

　　事實上，谷歌制造自己的智能手機似乎有可能激怒三星等安卓設(shè)備制造商。向谷歌高管詢問這一點，他們說谷歌設(shè)備被設(shè)計成“英雄”產(chǎn)品，旨在突破安卓系統(tǒng)的極限，只有在硬件和軟件同步的情況下才能做到，比如充分利用谷歌的人工智能語音助手。谷歌硬件主管里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)在 2018 年接受采訪時表示：“我認為每個人都開始意識到，如果你真的想站在最前沿，你就必須建立一個完整的解決方案，這當(dāng)然也是我們的信念。”換句話說，谷歌挑戰(zhàn)極限提高了三星等公司的門檻，幫助安卓與 iPhone 競爭。

　　在一定程度上，以前版本的谷歌設(shè)備在這方面已經(jīng)取得了成功。例如，最初的 Pixel 擁有智能手機上最好的攝像頭之一，后來的版本包括微光模式和手部跟蹤技術(shù)，讓機主可以通過空中手勢來控制它。谷歌在最新發(fā)布會上展示了新版 Pixel 手機、新的 Nest 智能音箱和升級版的 Chromecast。Chromecast 是谷歌 2013 年首次發(fā)布時在硬件領(lǐng)域取得的首批成功之一。

　　但是，盡管谷歌的產(chǎn)品擁有一批忠實的追隨者，但在發(fā)布活動中，并沒有什么能讓粉絲感到興奮的事情。這家公司在 30 分鐘的虛擬發(fā)布會上飛奔而過，其中大部分都是馬克·榮森(Mark Ronson)和賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)等音樂家的客串表演。實際產(chǎn)品也不是特別搶眼，新的 Pixel 5 具有 5G 連接和更好的攝像頭，Nest 音箱音質(zhì)更好，新的 Chromecast 互聯(lián)網(wǎng)電視加密狗有新的操作系統(tǒng)。

　　但所有這些似乎都沒有達到谷歌宣稱的炫耀其軟件的目的，而谷歌的軟件正是該公司真正閃耀的地方。最新發(fā)布的許多功能很有用，但幾乎不會改變游戲規(guī)則。谷歌首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)甚至沒有在虛擬活動中露面，這可能表明該公司的優(yōu)先事項在其他地方。

　　不難想象，谷歌似乎對電子產(chǎn)品失去了興趣。與 2016 年不同的是，三星當(dāng)時正從 Note 7 的災(zāi)難性發(fā)布中恢復(fù)過來，而這家韓國公司正在制造創(chuàng)新的新手機，安卓的市場份額也很穩(wěn)定。蘋果 iOS 最近的變化允許用戶更改默認的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和電子郵件應(yīng)用程序，這使得谷歌的服務(wù)在 iPhone 上的影響力要大得多。谷歌習(xí)慣于在新興技術(shù)上下大賭注，但幾年后，當(dāng)公司將注意力轉(zhuǎn)向更新、更閃亮的東西時，這些技術(shù)最終會進入“谷歌墓地”，谷歌迄今扼殺的項目已經(jīng)高達 205 個。
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