美國電商亞馬遜開始在應(yīng)用程序中測(cè)試類似于短視頻平臺(tái) TikTok 的產(chǎn)品照片和視頻，最終可能會(huì)向更多用戶發(fā)布。

　　諸如 Facebook 母公司 Meta 以及谷歌母公司 Alphabet 等大科技公司都在試圖通過短視頻和豐富的內(nèi)容流來提高用戶參與度。如今亞馬遜也加入了這一行列，開始模仿 TikTok。

　　據(jù)悉，亞馬遜正在測(cè)試應(yīng)用程序中的一項(xiàng)功能，向用戶展示 TikTok 風(fēng)格的產(chǎn)品照片和視頻，供消費(fèi)者與其他用戶分享。知情人士透露，目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項(xiàng)測(cè)試內(nèi)容。

　　跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司 Watchful Technologies 稱，亞馬遜正在測(cè)試的門戶網(wǎng)站內(nèi)部名稱為“Inspire”，在亞馬遜應(yīng)用程序主頁上以小組件的形式出現(xiàn)。這個(gè)小工具能為購物者打開一個(gè)信息流，展示一系列產(chǎn)品的圖片和視頻，購物者可以點(diǎn)贊、分享以及下單購買商品。雖然現(xiàn)在信息流中的大多數(shù)產(chǎn)品內(nèi)容都是靜態(tài)圖片，但 Watchful 的研究人員表示，Inspire 也為用戶提供視頻內(nèi)容。

　　亞馬遜一名女發(fā)言人表示，公司正在“不斷測(cè)試新功能，目的是讓客戶的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發(fā)布新產(chǎn)品和服務(wù)之前，經(jīng)常會(huì)讓員工進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。在真正向公眾發(fā)布“Inspire”功能之前，亞馬遜仍有可能進(jìn)行重大調(diào)整，或者干脆不發(fā)布這項(xiàng)功能。

　　亞馬遜也是最新一家想要利用 TikTok 模式的大科技公司。起初 TikTok 因人們發(fā)布各種搞笑視頻而迅速走紅，如今已發(fā)展成重量級(jí)的社交媒體平臺(tái)，包含各種群組和話題。去年 TikTok 是下載量最大的應(yīng)用程序。皮尤研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在 13 歲至 17 歲的美國青少年中，約有 67% 使用 TikTok。TikTok 的頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作者每年可以賺取數(shù)百萬美元。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，從 2019 年開始在 TikTok 上發(fā)布跳舞視頻的知名網(wǎng)紅 Charli D’amelio 去年賺了 1750 萬美元。

　　亞馬遜測(cè)試的 Inspire“可能會(huì)成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，”Watchful 研究員丹尼爾·布庫克(Daniel Buchuk)說。“這是在應(yīng)用程序上采用社交新體驗(yàn)的方式。”

　　Meta 和谷歌也推出了類似的應(yīng)用內(nèi)功能，與 TikTok 風(fēng)格非常相似。今年 2 月份，Meta 面向全球所有 Facebook 用戶發(fā)布短視頻產(chǎn)品“Reels”，此前這一功能已經(jīng)于 2020 年在部分用戶中上線。Meta 一直在與 TikTok 爭奪年輕用戶，公司高管將未來業(yè)務(wù)發(fā)展與視頻內(nèi)容掛鉤，稱觀看視頻現(xiàn)在占 Facebook 和 Instagram 用戶花費(fèi)時(shí)間的一半以上。

　　谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)方面投入大量資源。今年 6 月份谷歌表示，YouTube 是美國青少年中最受歡迎的平臺(tái)，每個(gè)月有超過 15 億的用戶登陸 YouTube 觀看 Shorts“短片”。Shorts 允許用戶上傳最長 60 秒的視頻，現(xiàn)在占據(jù) YouTube 網(wǎng)站和應(yīng)用程序主頁的顯著位置。

　　亞馬遜也開始涉足類似的短視頻服務(wù)。其在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過影響者計(jì)劃吸引社交媒體領(lǐng)域的更多網(wǎng)紅，讓他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上建立個(gè)性化展示頁面，當(dāng)粉絲通過這些鏈接購買商品時(shí)獲得提成。

　　亞馬遜還邀請(qǐng)頂流網(wǎng)紅們參加度假村等公司主辦的各類活動(dòng)，但目前還沒有獲得像 TikTok 那樣的回報(bào)。
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