英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，TikTok 正試圖通過(guò)“Project S”計(jì)劃以進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　TikTok 的 2022 年的全球收入 35 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 251.3 億元人民幣)，與 2021 年的 23 億美元相比同比增長(zhǎng)近 60%。

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　　最近幾周，英國(guó)用戶開(kāi)始在 TikTok 應(yīng)用中看到一個(gè)名為“Trendy Beat”的新購(gòu)物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

　　據(jù)文件和知情人士透露，TikTok 推廣的所有商品均從中國(guó)發(fā)貨，由一家在新加坡注冊(cè)的公司銷售，該公司隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。

　　這種模式類似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了 TikTok 現(xiàn)有購(gòu)物市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：允許其他供應(yīng)商通過(guò) TikTok Shop 銷售商品，然后收取少量傭金。

　　TikTok 表示目前正在測(cè)試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區(qū)體驗(yàn)的新方法，我們正處于試驗(yàn)新購(gòu)物功能的早期階段。”

　　六位熟悉內(nèi)部情況的人士透露，這一計(jì)劃在內(nèi)部被稱為“Project S”。他們補(bǔ)充說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)正在打造一個(gè)在線零售部門(mén)，以挑戰(zhàn) Shein 和拼多多海外購(gòu) Temu 等平臺(tái)。

　　據(jù)兩名員工稱，Project S 由字節(jié)跳動(dòng)的電子商務(wù)主管 Bob Kang 領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來(lái)協(xié)調(diào) TikTok 倫敦辦事處的工作。TikTok 表示，Kang 出于多種原因在英國(guó)，并向該應(yīng)用程序首席執(zhí)行官 Shou Zi Chew 匯報(bào)。

　　知情人士透露，Project S 旨在利用 TikTok 對(duì)當(dāng)前爆火商品的了解，讓字節(jié)跳動(dòng)能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱，該公司在 TikTok 上大力推廣 Trendy Beat 產(chǎn)品，希望以此超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　TikTok 則表示，該品牌利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)為其 Trendy Beat 產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品。兩名員工表示，為了推動(dòng)電商業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)已從 Shein 招聘員工。

　　此前有消息稱，TikTok 計(jì)劃今年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍以上，達(dá)到 200 億美元的商品銷售額，主要依靠東南亞的快速增長(zhǎng)。

　　2022 年，TikTok Shop 相繼進(jìn)入新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)闖出了一片名堂。數(shù)據(jù)顯示，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV 達(dá)到 44 億美元(當(dāng)前約 315.92 億元人民幣)，較 2021 年增長(zhǎng)了四倍以上。
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