來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

　　【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】7月29日消息，據(jù)外媒The Telegraph報(bào)道，蘋果公司正與英國(guó)廣播公司受眾研究委員會(huì)(BARB)舉行會(huì)議，討論Apple TV+訂閱服務(wù)中的廣告跟蹤與數(shù)據(jù)收集選項(xiàng)。這一消息暗示，蘋果極有可能為Apple TV+訂閱服務(wù)推出“廣告版會(huì)員”，即一種帶有廣告的會(huì)員訂閱模式。

　　自2019年上線以來(lái)，Apple TV+在原創(chuàng)節(jié)目制作上投入了大量資金，已超過(guò)200億美元(約合1455.9億元人民幣)。盡管蘋果打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影，并收獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)和好評(píng)，但平臺(tái)的市場(chǎng)份額卻并未顯著增長(zhǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，Apple TV+在美國(guó)的電視收視率僅為0.2%，遠(yuǎn)低于Netflix的8%，甚至有數(shù)據(jù)顯示Netflix一天的播放量就超過(guò)了Apple TV+一個(gè)月的總播放量。

　　面對(duì)這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋果開始調(diào)整策略，縮減在影視內(nèi)容領(lǐng)域的支出，并考慮通過(guò)引入廣告版會(huì)員來(lái)吸引更多用戶。近年來(lái)，帶有廣告的流媒體訂閱服務(wù)已成為一種流行趨勢(shì)。Netflix和Disney+均在2022年推出了各自的廣告版會(huì)員，而亞馬遜Prime Video也最近為會(huì)員體系引入了廣告，要求Prime會(huì)員每月額外支付一定費(fèi)用以獲得無(wú)廣告服務(wù)。

　　值得注意的是，據(jù)Business Insider報(bào)道，蘋果公司新聘請(qǐng)了多位廣告領(lǐng)域的資深人士，包括曾在NBC環(huán)球公司擔(dān)任廣告高管超過(guò)14年的約瑟夫·凱迪(Joseph Cady)。凱迪擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和精準(zhǔn)投放廣告，預(yù)計(jì)將與蘋果全球廣告銷售主管溫斯頓·克勞福德(Winston Crawford)合作，共同推進(jìn)Apple TV+的廣告計(jì)劃。

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